#21 Kapabels nyhetsbrev 10 april 2007

Hela nyhetsbrevet även på webben http://kapabel.se/nyhetsbrev

  

Pär Ström om digitala revolutioner

Sista fredagen i mars bjöd mediebyrån Starcom i Stockholm in till ett välmatat frukostseminarium. Starcoms vd Patrik Sandberg hälsade välkommen och avrundade med att presentera Starcoms nya mission.

Frukostseminariets huvudattraktion var Pär Ström. Med entusiasm, humor och lite skrämmande exempel guidade han sin publik i en ständigt föränderlig digital värld

Pärs egen webbplats Atomer och bitar http://www.atomerochbitar.se/index.html

Från webbplatsen når du Pär Ströms två prenumererbara nyhetsbrev. I ett av de senaste avslöjar han hur nyhetsbrev (dock inte det du nu läser) på olika sätt kan spionera eller i alla fall samla värdefull information om sina mottagare. Utan att de vet om det.

Direktlänk till nyhetsbrevet

http://www.epostservice.com/read.asp?issueid=32647&userid=4435390

 

En mediebyrås nya vision och mission

Mediebyrån Starcom lanserar en ny vision: Become the Leaders of the Consumer Attention Economy. Den nya mission formulera så här: Connections that Captivate

Det innebär, säger vd Patrik Sandberg, att vårt fokus är att skapa relevanta kopplingar mellan konsument och varumärke på bästa tänkbara sätt. Vår process består av fyra huvudområden; Insight, Strategy, Activation och Captivation. Vårt strategiska arbete grundar sig alltid på en eller flera insikter om konsumenter i förhållande till kategori och varumärke.

Activation handlar om hur vi tar ut strategin i olika kanaler, hur vi aktiverar strategin. Captivation handlar om vilket resultat vi uppnår, inte nödvändigtvis bara när det gäller försäljning utan framförallt när det gäller hur mycket uppmärksamhet, intresse och intentioner vi skapat hos konsumenterna. Att mäta konsumentens intentioner och beteende i förhållande till ett varumärke är något som vi vill fokusera på. Vi samlar detta under begreppet Intent, förklarar Patrik Sandberg.

Intent handlar för Starcom om när konsumenten går från ett passivt till ett aktivt förhållningssätt till ett varumärke. Det kan vara alltifrån svar på attitydfrågor, till köpintresse eller beteendevariabler som antal provkörningar för ett bilmärke, antal som sökt efter ett varumärke på Google och så vidare.

Så resonerar alltså ett av de ledande företagen i en annan bransch än den ideella sektorn. Finns det något att lära av detta? Antagligen. Medieförmedlaren vinner sina kunder på att visa hur väl man känner marknaden, hur bra man begriper sig på kundernas kunder. Och man skaffar sig konkurrensfördelar genom att kunna mäta och sedan göra om det som visar sig fungera.

http://www.starcom.se/

 

Fem myter om informatörer

Sveriges Informationsförening har en generalsekreterare som heter Margaretha Sjöberg. I ett av de senaste numren av Dagens Media medverkade hon med en debattartikel. Om myter kring vad informatörer och pr-konsulter gör och är. Hon skriver:

"Informatören har alltså en dubbel roll: å ena sidan att skapa en ökad förståelse för en organisations verksamhet i samhället och hos relevanta målgrupper, å andra sidan se till att inom organisationen bidra till en ökad förståelse för de förutsättningar som omvärlden bestämmer. Informatörens dubbla roll bidrar till större öppenhet och insyn, snarare än tvärtom."

Debattartikeln handlar mycket om etik och vilka spelregler informationsföreningen förordar. Läs hela artikeln på webben och tyck gärna till. Skriv en rad om det du gillar eller inte uppskattar i artikeln och skicka en rad eller flera till kontakt@kapabel.se

http://www.sverigesinformationsforening.se/nyheter/news_view.aspx?1033

 

Projektkörer - så kan det låta

Nya tider och nya paket. Svenska kyrkan i Umeå har en tidning på papper och på nätet. Helt nyligen berättar Spira om hur kyrkan tar konsekvensen av att alla människor inte vill binda upp sig för längre tid. Genom att göra körverksamhet i projektform rekryterar man nya aktiva.

En bra sak kan bli (ny-)upptäckt med en annan paketering. Få en presentation som når fram till sina mottagare när de rört på sig. För människor rör sig: i rummet, i tiden och i tanken. Inte sant?

http://www.tidningenspira.com/nyhet.php?id=701

 

Trovärdig på webben

Ekonominyheterna är en gemensam sajt för Veckans Affärers och TV4. Länkarna nedan leder vidare till en artikel och en faktaruta från den 4 april.  

Artikeln tar upp detta med trovärdig närvaro på webben. Av några kommentarer till artikeln - på sajten - kan man konstatera att det inte är lätt att ens tala om trovärdighet. Också det är lärorikt.

http://www.ekonominyheterna.se/nyheter/2007/04/03/sastyrduryktetpainternet/index.xml

http://www.ekonominyheterna.se/nyheter/2007/04/04/skapadittek/

Vilka är dina bästa råd och tips om en trovärdig närvaro på webben ? Har du läst något på nätet och kan skicka länken till kontakt@kapabel.se - välkommen med ditt bidrag. Har du kommit på  något helt eget och kan tänka dig att dela med dig - gör det till kontakt@kapabel.se eller skicka sms till 0733-578 501

 

Offentliga rummet

Den 29-31 maj hålls en konferens i Örebro om hur statliga myndigheter, landsting och kommuner kan använda informations- och kommunikationsteknologi för att vidga det offentliga rummet.

Följ länken till konferensens egen webbplats med hela programmet och mer info:

http://www.offentligarummet.se/2.5bd7fa0510edb4a8ce4800032917.html

 

Skänka bort aktieutdelning skattefritt

Det drar ihop sig till deklarationstider. En rätt ny möjlighet är att skänka bort sina aktievinster till välgörenhet utan att stå kvar med skatteinbetalningen. Flera medier har rapporterat att informationen inte nått ut så brett ännu. Och det tycks som att aktieägare inte är så särskilt villiga att ge bort. Men det borde gå att ändra på.

Tidningen Privata Affärer reder i alla fall ut begreppen.

http://www.privataaffarer.se/newsText.asp?s=kronika&a=5501

 

Nätet lockar unga akademiker

Forskningsprogrammet Dagspresskollegiet vid Institutionen för journalistik och masskommunikation, Göteborgs universitet har gjort en studie bland akademiker mellan 25 och 39 år.

Gruppen unga akademiker kan därför ses som en riktningsvisare för hur medieanvändningen hos resten av befolkningen kommer att utvecklas, säger Jonas Ohlsson, undersökningsansvarig vid Dagspresskollegiet.

Studien visade att nio av tio använder internet flera gånger i veckan. Bland den svenska allmänheten är motsvarande andel sex av tio. Skillnaden är ungefär lika stor när det gäller att besöka nyhetssajter.

Men trots en mycket utbredd internetanvändning har den prenumererade morgontidningen fortfarande en jämförelsevis stark ställning bland de unga akademikerna. Andelen som bor i hushåll med morgontidningsprenumeration är något lägre än för allmänheten i stort, men klart högre jämfört enbart med personer i samma ålder.

http://www.forskning.se/servlet/GetDoc?meta_id=91290

 

---

    * Tipsa en kompis: Gillar du nyhetsbrevet som du fått mejlat dig? Skicka det gärna vidare till en kompis och föreslå henne eller honom att också bli prenumerant.

    * Adressändra eller avsluta en prenumeration: När du själv vill så avslutar du din prenumeration genom att mejla avsluta@kapabel.se  och samma adress använder du för att i två steg byta adress: avsluta och sen prenumerera på nytt.

Kapabel - en mötesplats på nätet om kommunikation och mediebruk i den ideella sektorns tjänst. Kontakt: info@kapabel.se  Webb: http://www.kapabel.se/