Kapabels nyhetsbrev # 9 tisdag den 16 januari 2007

Hela nyhetsbrevet kan också läsas på Kapabels webbplats http://kapabel.se/nyhetsbrev

Varumärkets dramaturgi

"Starka varumärken bygger på myter. Myter som springer ur kulturens mönster och koder. Vi har till denna kurs bjudit in de främsta forskarna på området varumärken, kultur och kreativitet. Här får du nya kunskaper för att strategisk och taktiskt."

Med dessa ord inleds beskrivningen av en utbildning nu i vår på Stockholms universitet i samarbete med Etnografiska museet.

Den kostar en hacka, men så är uppställningen av föreläsare mycket intressant. För inte att tala om kursinnehållet. Du som har en generös arbetsgivare bör absolut överväga att anmäla dig. Ett första informationsmöte hålls den 22 januari.

Allt om kursen här: http://www.gi-ihr.su.se/varumarketsdramaturgi/Inledning.html

Röda kortsets Runda upp - bättre än väntat

Sedan flera år har kortkunder hos Coop Sverige haft möjligheten att avrunda uppåt till närmast hela krontal. Och på så sätt kunna skänka till Kooperation utan gränser. 2006 skänkte kortkunderna mer än tre miljoner kronor genom att runda upp.

Inför julhandeln 2006 kom Röda korset med en mer uppmärksammat kampanj Runda upp. 23 november startade kampanjen och den har gett nära dubbelt mot beräknade 2-3 miljoner.

Svenska Dagbladet intervjuade Röda Korsets insamlingschef Johan af Donner som är nöjd med resultatet av det han beskriver som en tröskelsänkare för givande. Peter Wigstein är eventchef på ICA, som inte deltar i Röda Korsets kampanj. Han varnar för en insamlingströtthet om uppmaningarna till givande blir för många.

Läs hela artikeln från SvD här

http://www.svd.se/dynamiskt/inrikes/did_14407441.asp

Medlemskap i Svenska kyrkan - så tycker konfirmanderna

I Svenska kyrkan pågår ett nationellt projekt till stöd för en utveckling av konfirmationsundervisningen. Även om andelen 15-åringar som nappar på erbjudandet från Svenska kyrkans församlingar att "gå och läsa" minskar, så finns det ingen annan utbildningsverksamhet vid sidan av den obligatoriska skolundervisningen som når så många ungdomar.

7000 unga har svarat på 93 frågor om undervisningen, kyrkans gudstjänster, sin tro och livsåskådningsfrågor. Man kan gott säga att undersökningen rymmer ett resultat som ger ett nöjd-kund-index (NKI) på konfirmandundervisningen. Och 6 av 10 ungdomar förklarar sig nöjda. Majoriteten tycker att den utbildningen de gått igenom överträffar deras förväntningar.

Svenska kyrkans veckotidning Kyrkans Tidning hade en artikel om undersökningen i slutet på förra veckan.

På Svenska kyrkans webbplats finns både en sammanfattning av resultatet och en större rapport.

Intervjua eller bli intervjuad - det är frågan

Ulf Kristofferssons intervju med utrikesminister i TV4 nyligen har blivit kommenterad av många och ur flera aspekter. Vad tyckte du - som informatör - om intervjun?

Tidningen Fokus www.fokus.se bad i sitt senaste nummer några mycket erfarna journalister kommentera. Till artikeln hörde en faktaruta med Bildt-knepen som kan göra det besvärligt för intervjuaren:

Ifrågasätt själva frågan. Försök få intervjun att handa om vad om ska frågas i stället för om att svara.

Ställ motfrågor. Om du lyckas byta roll med journalisten har du tagit över intervjun fullständigt.

Haka upp dig på enskilda ord. Leta efter värdeladdade ord i frågan. Till exempel pigjobb, svartmåla, rumsren.

Bli personlig. Det är mycket jobbigare att bli utfrågad av Ekot eller Aktuellt än av Lars, Margit och Tomas.

Kärlek till döds? Sex punkter att lägga på minnet

En inte helt ovanlig start på ett nytt projekt är att projektgruppen engagerat tar sig an uppgiften att skaffa eget namn och logga. Känner du som informatör igen situationen?

Logotyper är något av det mest konkreta i en kommunikationsprocess - vid sidan av handfasta saker som broschyrer, annonser och reklampennor, förstås. Så det är mänskligt att sätta stor tilltro till logotyper. Därför är det återkommande bra att påminna sig om logotypens begränsade kraft.

Inspirerad av en amerikansk designer, Mark Bixby, listar Kapabel några påståenden att ta till sig för att stå emot, när känslorna inför en logga drar iväg för långt.

Logotypen är inte ditt varumärke.
Kan du inte själv berätta varför människor ska välja dina tjänster, då löser en ny logotyp inte det problemet.
Din logotyp är inte det du erbjuder.
En större och vackrare logotyp är inte lättare att minnas än en annan. Men den riskerar att skymma ditt budskap.
Hur du använder logotypen är viktigare än hur den ser ut.
Börja inte använda en logotyp innan du har en varumärkesstrategi.

Eniro uppmanar till betygssättning

Förra året införde Eniro en betygsättning av företag som finns med på GulaSidorna www.gulasidorna.se Vem som vill kan betygsätta och ge ett omdöme om vilket företag som helst.

Bloggen Kyrkoordnaren uppmärksammar att Svenska kyrkan i Uppsala av någon getts fem stjärnor:

http://kyrkoordnaren.blogspot.com/2007/01/femstjrnig-kyrka.html

Det krävs inte att man talar om vem man är för att ge omdömet. Många stjärnor och positiva välskrivna omdömen är väl inga problem. Men vad händer om någon enskild ger din organisation/ditt företag bara 1 stjärna och skriver negativt?

Kända stockholmskrogen Eriks har betyget 3 stjärnor som ett snitt på 16 omdömen från 1-5. " naglar?

En omdöme lyder: "Jag fick en stor nagel i min mat, sedan dess har jag ALDRIG varit dära. Min vän fick också det några dagar senare!"

Om du inte redan kollat vad som står om din organisation/ditt företag på Gulasidorna, gör det nu. Och hittar du ett oseriöst påstående, då bör du ta kontakt med Eniro.

Provläs: Brandslave

Per Robert Öhlin som förra året publicerade sig i boken Branding enligt Forrest Gump har startat en tidning. Brandslave heter den. De som läst första numret berättar gillande om mötet med tidningen. Vill du provläsa några sidor, kan du göra det på nätet. Gå till http://www.brandslave.se/Default.aspx?tabid=60 och registrera dig utan kostnad.

• Tipsa en kompis: Gillar du nyhetsbrevet som du fått mejlat dig? Skicka det gärna vidare till en kompis och föreslå henne eller honom att också bli prenumerant.

• Adressändra eller avsluta en prenumeration: När du själv vill så avslutar du din prenumeration genom att mejla avsluta@kapabel.se och samma adress använder du för att i två steg byta adress: avsluta och sen prenumerera på nytt.

Kapabel - en mötesplats på nätet om kommunikation och mediebruk i den ideella sektorns tjänst. Kontakt: info@kapabel.se Webb: www.kapabel.se